品牌定位經典書摘
讀《22條商規》：定位理論之外，還有22個必做的事
這篇是《22條商規》的書摘分享。作者為定位理論大師Al Ries與Jack Trout，書中透過22個不變的營銷法則，例如領導法則、品類法則、心智法則等，說明企業如何在消費者心智中建立獨特的品牌定位。文中提到，這套方法不只企業能用，自媒體人也能套用；我也解釋自己偏好用「營銷」而非「行銷」一詞，因為企業經營中行銷只是一部分，經營加行銷合稱營銷才是完整概念。這本書雖然是上個世紀出版，但仍被視為行銷人必讀的經典紅皮書之一。
讀《22條商規》：定位理論之外，還有22個必做的事
你將學到什麼
22個不變法則
涵蓋領導法則、品類法則、心智法則等定位相關原則
企業與自媒體都適用
定位法則不限企業使用，自媒體人也能套用
營銷vs行銷
經營加行銷合稱營銷，行銷只是企業經營的一部分
#22條商規
這本呢，是行銷人必讀的經典紅皮書之一：22條商規。不知道啥是紅皮書的自己查一下蛤。
這幾年很紅的一個名詞是：定位，相較於定位那本書，這本22條商規算是更細緻的去說明想要獲得成功的定位，有哪22個必做的事情。
這本書是定位理論大師Al Ries ＆ Jack Trout合著，透過營銷的22個不變的法則，例如領導法則、品類法則、心智法則等等，來幫助企業在消費者心智中建立獨特的品牌定位。
當然，不只企業可以用，自媒體人也可以用。
說一下為什麼我喜歡用營銷這兩字？因為企業經營中，行銷只是一小部分，更重要的是經營＋行銷，簡稱就是營銷。
然後這本書是上個世紀的書喔！！！雖然時間久遠，但經典就是經典，不然怎麼會叫做經典紅皮書呢😁😁😁
#酒Ann書摘
本文原發表於 2025/01/25 的 Facebook 貼文，原文照登，僅調整網頁排版；文中提及的產品、價格與活動以當時為準。
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常見問答
《22條商規》的作者是誰？
定位理論大師Al Ries與Jack Trout合著。
這套法則只適合企業使用嗎？
不是，文中提到自媒體人也可以運用這套定位法則。